一部分有實力的音響廠商（shāng）開始發（fā）力細（xì）分市場，試圖通過聚焦及技術壁壘來提升自身的市場競爭力（lì）；還有一（yī）部分廠商則熱衷於走多元化路線，以通過給客戶提供整體解決（jué）方案、一（yī）站式服務來搶占市場份額。

一、中國專業（yè）娛樂音響市場的供給（gěi）及銷量（liàng）分析

根據大數據研究分析統計，我國（guó）專業娛樂音響及相關周邊行業市場（指：專業音箱、卡包音箱、麥克風（fēng）、支架及線材等音（yīn）響係統用產品）整體呈現出供大於求的態勢。無技術、無品（pǐn）牌、無（wú）銷售渠道的“三無”企業生存壓力變大（dà）；而（ér）一些實力廠商開始發力細（xì）分市場份額，試圖通過聚焦及技術壁壘來提升（shēng）自身的市場競爭（zhēng）力；還有一些（xiē）廠商（shāng）則熱（rè）衷於走多元化的路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務來（lái）搶占市場份額。

中國專業音響市場在經過前幾年（nián）的低穀後，由於（yú）休閑旅遊、教育培訓，專業音響相關行業規模以（yǐ）上企業的銷量呈穩定增長的態勢（shì），因此預計接（jiē）著兩年增速將高達19%和25%。有關數據顯示，我（wǒ）國2017年專業音響及（jí）相（xiàng）關周邊行業規模以上企業（yè）的供給量約為380億元（指用戶直接購買的（de）價（jià）值），整體市場實際銷售額將達到355億元，去庫存壓力依然存在。

二、中國（guó）專業娛樂音響市場（chǎng）的需求（qiú）分析（xī）

在KTV、酒吧的帶動下（xià），專業音響市場與過去十年相比取得了高速發展（zhǎn），這主要的需求（qiú）群體是酒吧、專業KTV、夜總會（huì）及大型酒店。

2020年專業音響市場（chǎng）因為疫情有所滯（zhì）留，自2020年（nián）下（xià）半年開始，隨著（zhe）個人文化需求的不（bú）斷提升、公司互聯（lián）網化、旅遊熱及特色小鎮的興起，家（jiā）庭及個（gè）人娛樂類音響、文化演出及小型體育文娛場館需求加大，也就是說（shuō），專業音響市場未來將呈現：小型化、便攜化、無線化、集成化及智能化的特點。

根據市場分析，2018年國內專業音響（xiǎng）及其相關行業市（shì）場總規模將突破（pò）400億大關，其中軍隊、教育、培（péi）訓市場將占到整個市場總量的50%以上。還有一點需要（yào）指出的是，消費者更熱衷於品牌消（xiāo）費，對一些傳統品（pǐn）牌，如JBL、D&B、RCF等等。

同時，隨著互聯網的發展及80後、90後逐漸把控了市場采購權，一些不注重（chóng）線上營銷的老品（pǐn）牌（pái）及缺少互聯網推（tuī）廣的傳統品牌將逐步淡出人們的視（shì）線，更多的互聯網+產品及品牌將參與到市（shì）場競爭（zhēng）中來，由於競（jìng）爭加劇及（jí）市場的變化，目（mù）前市場上的傳（chuán）統品牌中，至少有40%會（huì）在五年內消失。

國民生活品（pǐn）質提高而形成的消費升級需求，生活水平的提高促使人們對文化生活的質量和外觀等感性要（yào）求也越來越高，中高端的音（yīn）響類產品在市場中的銷售占比也會逐年（nián）加大。所以廠商互聯（lián）網思維很重要。

三、中國專業娛樂音響（xiǎng）行業渠道狀況分析

目前（qián）的（de）專業音響渠道有（yǒu）以下幾種：①傳統的（de）音（yīn）響代理批發（fā）商。②傳統的音響弱電類工程商。③IT類及安（ān）防類代理批發（fā）商。④IT類及安防類係統（tǒng）集成商、⑤傳（chuán）統的電商以及新興的垂直類音響行業互聯（lián）網+平台。

隨著我國國民收入的提高和消（xiāo）費觀念的變化，人（rén）們對音響係統的偏好需（xū）求也在不斷發生改（gǎi）變。總體來說，國外名牌（pái）及國內的一（yī）些優（yōu）質產品的市場份額將不（bú）斷擴大。另一方麵，電商和互聯網類垂（chuí）直平台的（de）銷量（liàng）會逐年增大。我國專業音響行業正在經曆由（yóu）製造本位向客戶本位的轉變，在這一過程中，能夠以市場（chǎng）為導（dǎo）向，準確把握客戶需求的企業勢必將引領中國專業音響市場的消費潮流。

在未來的兩三年，更多（duō）的音響廠家和各類經銷商都會以不（bú）同的方式+互聯網，基本的表現形式（shì）大致有以下幾（jǐ）種：⑴自己成立新零售事業部，和其它（tā）第三方平台合作，把線上線下打通。⑵單（dān）獨成立新零售事（shì）業部，自己做（zuò）線上線下客戶端並互通互聯。⑶與垂直（zhí）類優秀（xiù）的互聯（lián）網平台合作，並通過與（yǔ）這些平台的合作將自己的公司+互聯網，做自己（jǐ）的新零售。

據資料分析後得（dé）出這樣的結論：線上銷售（shòu）或通過線上獲取資訊再選擇線下（xià）消費未來將逐步占據市場主流，未來三年內複合增長率將超過40%。